在传统的注意力经济中，广告是介于产品和用户之间不可或缺的环节。搜索引擎优化的出现省略掉的就是这个环节或者缩短了这个环节，而偏偏这个环节就是商品经济中最大的成本所在。搜索引擎让买家和卖家实现了直接的握手。竞价广告的方式是走向“意愿经济”的一个革命性的方法，它大量减少了无谓的信息填鸭，而开始重视消费者的需求。所以，这种广告方式很受欢迎。

    但是，竞价广告这种主动地迎合需求的做法固然是革命性的，但它还是一种推销。99%的消费者痛恨各种形式的推销，因为今天的消费者具有独特的判断力，不愿意被操纵。

    有一种新兴方式完全将消费者的需求作为生存法则，尊重消费者的主导权，并且依靠他们的消费行为来试图将一个网站来满足消费者的信息获取。这个方式就是搜索引擎优化。

    针对搜索引擎的网站收录和评价规律，对网站的结构做合理的调整、对网页的内容和页面因素包括标题、描述等作出科学性的处理，使每个网页能够最有效地反映网页需要表述的信息，而总体上使网站集中反映一个主题。这个处理的方式是一种技术，需要对搜索引擎的网站评价方式有个系统的了解，对搜索者的行为有个深切的感受，这样对网站进行一种那个最优化的组建或改造，使搜索者在使用搜索引擎时，在搜索结果页面上排列的一系列相应网站的大致介绍的排列中出现在前列，比如最前面的10位之内。

    根据人们观察和审视信息的习惯，排列在前面10位的网站最容易获得搜索者的关注和访问。这样的网站，就充分地利用了搜索引擎最为媒介，从大量的搜索者中获得想要的客户。这个对网站根据搜索引擎喜好而进行组建或者改造的过程，就被称为“搜索引擎优化”。

    鉴于竞价广告的效果受到怀疑，一些企业不再注意单纯的浏览量、点击量而转向研究实践的下载量、注册用户和成交次数来作为广告效果的观测标准。还有许多网站将眼光投向更复杂的广告方式，比如网站联盟等，试图吸引网站浏览者的眼球。不过，事实上，再多的广告方式，对于提升一个企业的网站在互联网中的知名度，都是属于治表不治里的办法，真正能提升网站表现的技术只能是搜索引擎优化技术。

    相当多的人，不知道这个技术能给网站带来什么样的改变。不仅在中国，在美国也是，一些知名的公司对什么是搜索引擎优化技术一无所知，他们不明白，似乎看不见实体的搜索引擎为什么能和营销联系在一起。他们或许暂时没有觉得什么欠缺，但是历史是不会和他们开玩笑的。他们更没有认识到，搜索引擎不仅是带来额外销售的重要途径，更是品牌建设的重要手段。

    随着电子商务的蓬勃发展，搜索引擎优化工作的地位将日趋上升，受到广大企业的关注和重视。