在在线式营销中，广告客户可以看到广告效果。业绩与销售活动是紧密关联的，在线方式更具有吸引力。

    在线式营销也可以更好地被目标化。通过地理位置、性别、年龄、关键词等分类，信息容易引起接收者的共鸣，把想法变为行动。这些信息可以随着时间、销售活动进行调整，使其发挥最大效率。

    在在线式营销模型中，虽然广告形式不同，但是广告客户仍然控制着信息。他们可以选择目标人群，但对信息分发范围的控制能力减弱，他们把部分工作外包给了其他在线公司。

    在线式营销仍然是付费营销。广告收入可以根据审计的效果计算出来的，广告客户可以优化支出。但是，它还是有下面两个基础问题。

    首先，消息只能被传递到付了钱的地方，不能被用户传播。为了有效地让更多人知道，广告客户需要一个容易扩展的通信模型，它应该能自行增长，而不需要投入更多的钱。

    其次，由于信任的问题，大量的信息被听众所忽略。对那些缺乏明显相关性的广告，广告无疑是噪声，如付费搜索，大多数人都会忽略它们。