被绝大多数人了解到的搜索引擎竞价广告，英文名叫pay-per-click，简称ppc。这种广告方式由google最先设计出，伴随搜索者在敲入某个关键词之后，在搜索结果的右侧和上面刊登文字广告，访问者点击包括这个关键词的广告到达广告商的网站后，广告商付点击费用。支付越高价格的广告商的文字广告在所有广告的最上端，获得最瞩目的位置。因为此类广告和排名出现在搜索结果页面的右边，所以很多人称它为“右侧排名”。目前做此类广告的还有百度、yahoo、MSN等主要搜索引擎。这种营销方式，因为依然是属于广告，所以比较容易被大众接受和理解。

网站的主页对于网站是来说是十分重要的，因为一般情况下用户进入网站首先看到的都是网站的主页，而且百度蜘蛛也主要是通过主页来进入网站的。网站主页既然如此重要，我们该如何来布局呢？这就是今天我们要谈的话题——合理布局网站的主页。

    有人会接着问，怎么的布局才是合理的呢？我将把网站的主页分为顶部、导航、内容、底部四个部分，然后从这四个部分分别细说一些小技巧和需要注意的事项，希望对大家有帮助。

    一、主页顶部的布局

在传统的注意力经济中，广告是介于产品和用户之间不可或缺的环节。搜索引擎优化的出现省略掉的就是这个环节或者缩短了这个环节，而偏偏这个环节就是商品经济中最大的成本所在。搜索引擎让买家和卖家实现了直接的握手。竞价广告的方式是走向“意愿经济”的一个革命性的方法，它大量减少了无谓的信息填鸭，而开始重视消费者的需求。所以，这种广告方式很受欢迎。

    但是，竞价广告这种主动地迎合需求的做法固然是革命性的，但它还是一种推销。99%的消费者痛恨各种形式的推销，因为今天的消费者具有独特的判断力，不愿意被操纵。

从“营销”的角度出发，将网络营销定义为：网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网基础之上、借助于互联网的渠道、技术和资源来实现营销目标的一种市场营销方式，是企业以互联网为营销工具，开展营销活动的过程。因为网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，所以网络营销活动不可能脱离一般营销环境而独立存在。网络营销理论也是传统营销理论在互联网环境中的应用和发展。网络营销也叫网络市场营销，指在互联网上的市场营销。

    互联网的兴起对全球化、贸易环境、市场营销、新闻传媒、流行文化、个人生活等人类社会的各个方面产生巨大的影响。网络营销伴随着互联网而来，自从互联网诞生开始，市场营销人员就同时在网络上展开营销活动了。什么是网络营销？与许多新兴学科一样，“网络营销”同样也没有一个公认的、完善的定义。广义地说，凡事以互联网为主要手段进行的、为达到一定营销目标的营销活动，都可称之为网络营销。也就是说，网络营销贯穿于企业开展网上经营的整个过程，包括网络广告、产品推广、信息传播、数据挖掘等等。不论企业为了增加网上交易，还是促进线下销售，网络营销都已变成了营销中的重要内容。

在内容建设中进行适当行为引导的同时还要注意“适当位置”的最高技巧。每个网民在浏览网页时通常采用的是“扫描式”浏览，当发现有价值的内时就会继续阅读，如果没有就会走开。对此在网站的内容建设中，要如何把握浏览者的心态，在适当的位置进行引导呢？同时恰当的位置还要让用户感到是一种贴心、微妙的提醒。下面有几个位置比较适合用于用户引导，我们来聊一下.

在内容建设中进行适当行为引导的同时还要注意“适当位置”的最高技巧。

每个网民在浏览网页时通常采用的是“扫描式”浏览，当发现有价值的内时就会继续阅读，如果没有就会走开。对此在网站的内容建设中，要如何把握浏览者的心态，在适当的位置进行引导呢？同时恰当的位置还要让用户感到是一种贴心、微妙的提醒。下面有几个位置比较适合用于用户引导，我们来聊一下.

从搜索引擎发展至今，链接都是非常重要的一个投票机制：网页的高质量投票越多，权重和内容质量分配自然就越高，相对应的排名就会越高。所以在内部链接中影响SEO的因素有：排名、权重以及用户体验等。

1.内部链接与网页排名

对于目前的搜索引擎来说，一个链接就代表着一张投票，内部链接是自己对自己页面的投票，而外部链接则意味着别人对你的投票。如果网页被投票越多，就说明越重要，从而排名就会越高。

但是，由于外部链接的不可控性，所以内部链接就显得尤为重要了。对此，我们通常会通过有选择性的内部链接规划，用内部链接的投票作用来支持某一个具体的重要页面，从而促使搜索引擎识别出对网站最为重要的页面，进而推动该页面的排名。

对于中小型网站来说，尽量提升用户体验就是内部链接的规划原则，且要尽量突出网站重点。可以采用的方法有：网站导航、站点地图、文章推荐和关键词等。

1.网站导航规划

对于内部链接来说，网站导航规划是最为重要的一个环节。因为是网站导航规划对内部页面重要关系进行梳理，且对用户体验有非常好的促进作用。

2.网站地图规划

提到内部链接，相信很多优化者第一的反应就是网站地图，一个规划好的网站地图对用户的引导是非常有利的，同时也方便搜索引擎明白网站的结构。

对于友情链接来说，网站质量是非常重要的一点。因为质量越高的网站，它友情链接的作用也会越大 。同时还要注意，网站质量不能直接用PR值来概括，它还包括Alexa排名、网站知名度、网页快照时间以及网页收录量等。下面我们来一一看一下吧！

第一，   链接网站的Alexa排名

Alexa排名代表的是网站规模，很多网站的排名虽然是通过作弊来的，排名好的网站也确实不一定有流量，但是排名不好的网站通常是没流量、没规模。我们可以通过查询Alexa排名来与排名较高的网站交换链接适宜。

现在很多站长都意识到提升用户体验是非常重要的，这是一种进步，不过不是网站的最终目标，而是要实现利用良好的用户体验来构建高品质网站，通过高品质网站来获取一大批忠诚的用户，也就是我们常说的粉丝，粉丝越多，网站运营才能够越成功！在介绍如何构建高品质网站之前，先来分析一下常见的提升用户体验的方法！

首先就是要提升网站的第一感觉，网站设计除了具备独特的个性之外，还需要良好的时尚特点，从网站色彩搭配，到网站布局都要处处能够看到美的体现，别人一眼看到这样的网站就觉得非你莫属，就像别人第一眼看到苹果手机的造型之后，就觉得拥有这一部手机多好，这就是经典的设计所能够带来的良好的体验！

一谈到电子商务网站，大家马上就想到网络营销。因为电子商务网站就是要销售，销售就离不开营销。那今天讲下电子商务网站营销的几个要点。

一、了解市场需求
不管是传统营销也好，还是网络营销也好，了解市场需求是很重要的。电子商务网站也是如此，你要了解市场对自己网站产品的需求，网站竞争对手的和产品竞争对手的都需要去了解。对市场需求的了解加上网络营销策略和经验，就能制定出一套很完整也比较适合网站的网络营销方案，使网站的营销战争一个更高的高度。

二、确定目标用户
网站的产品一般都是适合哪一类人使用，比如你做年轻女性产品的，你要确定的就是20-40这一年龄阶段的女性。确定人群之后，马上要做的就是了解这类消费者的消费心理，包括这类消费者聚集在哪些地方，需要什么产品，需要什么价位等等。